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电商开卖黄牛降价甩货 茅台的抢购潮可以终结了吗

时间:2019-11-08 07:48:44 来源:寿洲资讯

在中国,如果你问是否有任何一种酒会引发每个人的抢购狂潮,我相信茅台肯定会是一致的答案。茅台酒作为白酒的消费品,已经超越了自身的价值,成为中国人抢购的焦点。现在茅台酒将登陆电子商务。如果电子商务茅台上市,排队买茅台的热潮能结束吗?

9月20日,贵州省招投标公共服务平台公布了贵州茅台酒全国综合电子商务公共投资推广成果,天猫超市成为茅台酒电子商务渠道的服务提供商。天猫超市宣布将以每瓶1499元的价格出售500毫升53度天妃茅台。据了解,超过99%的可疑黄牛订单将被拦截。

近年来,真正的天妃茅台酒“瓶里难觅”,市场价格也在高速上涨。今年以来,53度天妃茅台的市场流通价格从4月份的每瓶1900元上涨到8月份的每瓶2200元以上。有些地方的价格甚至比1499元的市场指导价高出50%以上。

不久前,贵州茅台以1499元的指导价卖给了上海好市多超市和物美、大润发、华润万家等其他全国性超市,并立即被抢购一空。

在这种情况下,我们可以看到,9月13日,茅台集团董事长李保芳在六盘水考察期间,在与前来商店购买白酒的市民沟通时强调:“茅台酒是为了喝酒,不是为了投机。请不要做“黄牛”,不要非法转售茅台酒。”

阿里巴巴表示,“无论是使用软件大规模扫货,还是依靠“人肉”下订单,阿里平台外的可疑黄牛交易都会被识别和封锁。”阿里安全负责人表示,为了解决黄牛问题,阿里巴巴专门为商家创造了一种恶意行为防控工具。在阿里平台上输入系统的每个订单将在0.01秒内通过100多次安全测试和技术保护。一旦发现问题,就会进行识别、预警和事先拦截,确保每瓶茅台酒都卖给真正的消费者。

电子商务平台即将开始销售1499元的天妃茅台,这也是事实,这给许多囤积商品、不愿出售的黄牛带来了压力。茅台确认天猫苏宁为电子商务渠道供应商后,茅台市场的许多报价回落,近两天许多黄牛开始降价销售。不久前,一度涨到2600元的53度天妃茅台,在一些牲畜交易所甚至以2000元左右的价格被“抛售”。

很多人会问,如果天猫开始卖茅台,普通人真的可以不用排队就买到便宜的茅台吗?

老实说,这个问题的答案可能对每个人都是否定的。你为什么这么说?这与茅台酒的许多特殊性质密切相关。根据田燕的数据,贵州茅台已经成为中国的核心库存。

不过,我们不妨逐一讨论茅台事件:

首先,茅台酒的生产能力非常有限。之前,我们写了一篇特别的文章来解释,虽然茅台酒也是一种酒,但茅台酒是一种非常特殊的酒。根据公开市场上的信息,茅台采用了非常特殊的坤沙工艺。整个生产周期是一年。酿造期间,茅台酒蒸九次,发酵八次,服用七次,储存在不同的类型,混合储存,包装五年后交付。茅台酒的酿造具有两次投料、固态发酵、高温制曲、高温堆积、高温采摘的特点。正是由于这一特点,茅台酒的生产能力一直处于非常有限的状态。根据茅台股份有限公司近三年的年报,茅台原酒产量2016年为39,300吨,2017年为42,800吨,2018年为49,700吨。由于茅台酒产量很小,市场需求很大。在供需矛盾严重的情况下,事实上,无论你用什么样的渠道销售茅台酒,当需求远远大于供给时,茅台酒很难不被抢购一空。

所以,我们要问一个问题,为什么茅台需求量这么大?也许现在每个人都很富有,都喝茅台?就连茅台的负责人都说茅台酒是“不可酒煎”,这表明实际上没多少人喝茅台酒。那么,购买茅台酒的心理是什么?

首先,茅台是桌上的一份礼物。中国自古以来就是一个文明国家。我们总是注意礼貌。如果我们出去看望亲戚朋友或者要求别人做事情而不送礼物,总会让人觉得有些问题。那么我们送什么样的礼物呢?有没有礼物不是太大,但绝对每个人都认同的价值,这将是非常重要的,茅台无疑已经成为这样的东西。我们可以看到茅台多年来一直使用非常简单的极简主义包装,它的包装是高档白酒中最小的,是完全看不见的。同时,茅台酒是所有酒中最有价值的。即使我们不使用黑市价格,茅台53度500毫升的零售价也要1499元。这种礼物无疑是最有价值的。因此,茅台酒已经成为礼品市场上最受欢迎的产品。

其次,茅台酒的收藏市场价值飙升。因为酒本身具有最特殊的物理和化学性质,所以我们常说酒越老越香。的确,白酒中的醛类物质在时间的作用下会慢慢氧化成类似乙酸乙酯的酯类物质。这种酯物质有一种独特的芳香气味,这也是事实。只要是用谷物酿造的,白酒就会有一定的收藏价值。茅台酒的收藏市场更加“可怕”。1957年生产的茅台酒在2017年春天在荣宝斋创下了每瓶253万元的新高,而1982年茅台酒的价格超过了每瓶3万元。正是因为茅台酒的天价,每个人都觉得买茅台酒也很有收藏价值。此外,茅台酒的产量每年都是有限的,而且肯定会越来越少。茅台酒的价值一定会随着收藏而增加。

第三,茅台的“炒作”变得越来越金融化。如果礼物和收藏品仍然相对普遍,茅台的“炒作”已经变得越来越金融化。中国著名玻璃大王曹王德的一段视频震惊了所有人。曹王德说他最近几年什么也没做。他以前买了一墙茅台酒招待顾客,但现在这墙茅台酒成了他最有利可图的资产。事实上,茅台在某种程度上也成为了一种金融商品。每个人都大肆宣传茅台,因为它是中国最受认可的奢侈品,购买茅台意味着购买金融投资产品。许多人会认为,从投资茅台的角度来看,我们可以把茅台投资好。随着茅台酒的金融化,对茅台酒的需求更加强劲。

然而,正如茅台的负责人李保芳所说,茅台只是一种酒。如果它超过它的原始价值,它将不可避免地产生泡沫。希望天猫、好市多、物美等茅台分销渠道能真正挤出茅台的泡沫。只有这样茅台酒才能回到合理的市场。

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